店名、商招，即商家的招牌。过去，店铺不论大小都有自己的招牌，商家对自己的招牌也特别重视，不同行业的招牌也具有不同的特色。

　　一些大商店要请学识渊博的名人来为店铺取名，并请著名书法家写匾。

　　商铺的名称既要体现行业的特点，又要文雅、脱俗、醒目、吉利。一般商铺名号突出吉祥、兴隆、信义，蕴含财源茂盛、福禄永昌、鸿运泰安之意。

　　一些商铺的字号、商招也尤具特色。1937年，黄炎培随川康考察团入蜀，作《蜀游百绝句》：“小小商招趣有加，味腴菜馆涴秋茶，临时生活维护处，不醉无归小酒家。”诗中的“味腴”、“涴秋”、“临时生活维持处”、“不醉无归小酒家”俱是过去成都有名的餐馆、茶馆的名称。

　　店名一般要与行业的性质相符，如专卖文具用品的羊市街一带的“诗婢家”(后在春熙路开有分店)、“墨磨人斋”，红庙子的“今古轩”，文殊院街的“墨香斋”，大墙西街的“翰墨轩”、“金石缘”等；书坊有学道街的“志古堂”、“二酉山房”，糖果糕点业有“味虞轩”、“老稻香村”，以米花糖、花生糖著名的西御街“蜜桂芳”，以及以桃片闻名的暑袜南街的“丰而封”等，其字号既脱俗，突出行业特色，又具文化内涵。

　　饭店、餐馆的一些字号也很有特色，如“味腴”、“聚丰园”、“春风一醉楼”、“努力餐”，茶馆有“品香”、“饮涛”、“茗园”等，旅店则称“静安”、“大安”等。

　　有的字号以环境名，如“竹林村”、“枕江楼”、“临江亭”、“桃源”等；有求生意兴隆的，如“聚兴隆”、“裕丰”、“盛隆”等；有劝客上门的，如“对又来”、“尝一尝”。清末，在顺城街一带，有一家售帽的店铺，取名为“正人冠”；一家售鞋的，鞋店取名“载人舟”；一家售书的，取名为“书山屐”，其名既贴切，也颇为清新、雅致。太平南街一家浴室，其店名题为“沧浪歌”，也独出心裁，该店生意一直都很兴隆。

　　有的商铺还故意取带贬义的招牌，以引起人们的注意，《成都竹枝词》即有“安排针线绣弓鞋，花样翻新配色佳。试问谁家金剪好，无人不道‘烂招牌’”的记载。过去，大一点的商铺都做木匾，黑漆底，字烫金，俗又称“金字招牌”。

　　20世纪20年代以来，一些洋店名纷纷在市面出现，如“百老汇”、“沙利文”、“安琪儿”等，20世纪40年代达到高峰。

　　此外，以名字或外号为招牌的，如“王胖鸭”、“陈麻婆豆腐”、“痣胡子龙眼包子”、“赖汤圆”、“钟水饺”等，都为成都有名的老字号。