店名设计的科学理论基础

水果殿主

    现在网上的店铺是成千上万、成万上千；怎样才能让买家认识你、记住你便有很大的学问。前几天逛淘宝发现一个做女装的商城店，竞把一道算错的数学题当作店名，这家商城店的店铺名是“三三得依”；连小学生都知道“三三得九”，这家店却偏偏来个“三三得依”。虽然是错误的答案，但却显得很有个性，记来过一次的很容易便记住了这个店的店铺名。

    品牌故事上介绍说：“三”与“衫”同音，与英文“SUN”亦是同音，代表着他们家的服装是“个性、时尚、阳光、潮流”的主题。并且这家店是由韩国设计师、美国设计师、中国设计师共同创建的，这样看来还是很切合实际的。这让我想起了大学时学的《市场营销》中有关店铺名设计的原则与要点：根据美国品牌专家杜克大学营销学教授凯文.凯勒的观察，一般来说，品牌命名要遵循以下五个命名标准：

    记忆性原则(Memorability)，即给品牌取的名称应该容易记忆，只有这样，企业的品牌才能够发挥作用，促使消费者重复购买。而品牌命名简单化是最有效果的一种方式。因为简单化的品牌命名容易被拼写和发音。简单的命名有利于消费者提高对品牌的认知能力，当今一些国际品牌就是这方面的典范，如Nike、Intel、Sony和boshijia等。

    意义性原则(Meaningfulness)，指名称要有意义，直接或间接传递企业或产品的信息，如关于它的特点、性能以及使用它的效用。一个品牌名称对于消费者来说应该是熟悉的，有意义的，只有这样才能够加强消费者对品牌的记忆和印象，能够在品牌和产品、企业之间能够建立联系。如肯德基，贝尔，波世嘉等。

    嫁接性原则(Transfe rability)。即品牌能够扩展到其他产品品种上，能够扩展到不同的国家或市场。考虑到企业品牌的终极目标是全球化，为此就需要考虑到不同文化，不同语言的习惯，不能够触犯某些文化、语言的禁忌。

    适应性原则(Adaptability)。即品牌命名时要考虑到品牌在时代的发展过程中应该具有适应性，主要是能够适应时代的变化。这点主要是针对在社会的发展过程中会出现某些名称向专有各词转变，所以名牌在命名的时候就尽量避免这种情况的出现。如博世，思科电器等。

    可保护性原则(Protectability)，品牌名称应该可保护，不但在本国、国外的法律上能够得到保护，即能够在全球进行注册，从而得到注册国家法律的保护，而且在市场竞争意义上得到保护。后者主要是考虑到品牌十分容易被其他企业模仿，从而失去应有的保护。如中国石油，硅谷动力。

    按这些原则再梳理一下自己的店铺名和品牌名称吧，相信名称起得好，你将能得到更多的客户。

水果殿主

店铺名字的设计没想到还有这么深奥的理论支撑啊，今天算是见识了

水果殿主

店名的设计和怎么取，肯定是有很大的学问和技巧的，要不现在又很多人专门靠给人取名字讨生活呢。