店铺名称是树立品牌的第一步

云中花

      看到这个标题，也许有些人心里就嘀咕了，店名是让顾客能够区别于竞争商铺就行了吗，还要什么给力不给力啊?下面我们就来看下店名给力不给力的问题！假如某店想打造时尚前卫的品牌风格，整个店文化就应该努力靠近这种风格。如果还是循规蹈矩，还是朝九晚五，晚上9点洗洗就睡了，那估计很难成功。店主必须去贴近时尚人群，多出席一些时尚人士比较多的地方，在店里尽力营造自由、舒适、随意的工作气氛。比如 Kappa中国确定了“运动+时尚”的定位后，就号召职员不要穿正装上班，把家里最时髦的衣服穿出来，鼓励大家尝试不同的发型和着装风格，鼓励设计师多去酒吧、画廊、演唱会等场所体验，取得了良好的效果。

      其次，你销售的产品推广与传播！ 精心挑选店名，一个好的店名，一个美观醒目的店名，一句简洁有力的传播语可以事半功倍。比如一个儿童用品的品牌，“娃哈哈”便于记忆，而且容易引起顾客好感。Kappa运动品牌专卖店的“情侣背靠背剪影”赋予了品牌浪漫性感时尚的鲜明个性。

　　柒牌男装邀请李连杰来拍摄广告，广告词是“男人，就要对自己狠一点!”试图为品牌打造一个在多重压力之下不放弃、不屈服的硬汉形象。想法非常好，但是效果很难说，不知道有多少电视观众能够将柒牌与那种形象联系起来，我怀疑有相当一部分人不认识那个大写的“柒”字。与此对应的是另一家男装品牌“七匹狼”专卖店，虽然没有刻意为品牌注入某种精神，但通过品牌名称产生联想，就会想到一望无际的草原或大漠，豪情万丈的骑手，从而赋予品牌以沧桑、勇敢、激情、豪迈的品牌精神。由此品牌名称、标识设计的效果就高下立判了。

　　最后，你的广告与传播语是否紧扣！一句恰当的传播语可以清晰表达产品卖点或个性，让顾客明了产品的价值和定位。百事可乐宣传“年轻一代的选择”，将可口可乐逼入老旧与过时的尴尬境地。五谷道场方便面用“拒绝油炸，留住健康”，给市场主流产品和品牌贴上了“不健康”的标签，难免会引发行业地震。

　　综上所述，首先要科学地选择店铺名称，塑造这一精神时要保持店文化、产品特色和传播焦点三位一体，努力将店的神韵打入目标顾客的心智，占据一个独一无二的有利位置。品牌打造是一种艰辛的跋涉而非一次轻松的旅行，需要营销者具备天马行空的丰富想象，敢于突破常规，又需要细致严密的分析决策，自上而行的高效执行，且随着竞争加剧要不断地加快速度、提高效能。品牌知名度和店形象一旦建立起来，您将会有意想不到的收获。同时也要像保护自己的眼睛一样珍爱和慎重，因为一时疏忽可能就会导致难以挽回的损害。

云中花

大气形象的店名对公司树立品牌形象的确非常重要，这在公司起步阶段就最好能确定下来，经营过程中再去更改名称就会付出不少代价。