百年老店的名号、产品及做法，往往会因为名声大具有招客作用，很容易让同业产生模仿行为或采类似的称呼及做法，久而久之，部份消费民众就会混淆不清，不知那家才是正统的百年老店。

为避免消费民众对老店产生混淆现象发生，老店最好是将商标单独注册，如无法商标单独注册亦可以结合吉祥物或者其他事物，做出一明显区隔。另在行销文宣品上则需强调百年老店的商标和店家历史及创设所在位置，以强化消费者的印象。