连锁酒店可以进行全国统一店名的连锁化运作，是因为连锁品牌总部具有国家商标局核准通过的商标，只有总部拥有商标，才可以在全国悬挂统一的店名和招牌。按照国家《商标法》，只要有总部书面的授权，一个酒店无论注册什么名称，都可以统一使用连锁总部的全国统一名称。

　　例如：杭州一家加盟店，注册为杭州**快捷酒店，恒8连锁酒店总部授权该店使用“恒星”商标，那么该店的门头招牌就可以悬挂为：恒星连锁酒店。

　　没有商标的小品牌会给加盟商带来哪些风险？

　　1、没有商标的小品牌无法对分店进行全国统一命名和名称保护。

　　例如：无商标的小企业，总部名称为xxx连锁酒店，只能是让该分店直接工商登记为：xxx连锁酒店。产生的不良后果是：

　　1）当地工商登记了一家XX快捷酒店后，就再也不可以注册第二家XX快捷酒店，那么第二家叫什么名字？出现了无法应用总部名称的情况，还谈什么连锁酒店。

　　2）万一这家加盟店经营管理不好，总部也不可能要求分店改酒店名，因为这家酒店本身就注册了这个名字，这样品牌的运营质量无法监管，品牌的声誉就会受到严重影响，而总部面对这种情况又无能为力，只能是越来越臭。

　　2、 无商标，无授权，欺骗性经营

　　例如：无商标小企业，并不告知加盟商总部没有品牌，或者采取欺瞒手段，借口商标快要注册成功了，要求加盟店悬挂其未获得商标注册的酒店名称，其后果不堪设想。

　　因为连锁品牌商标注册申请的成功率仅为1％，如果商标申请被驳回，再申请复议的成功率仅为千分之一，耗时更要3－5年之久。但是在这种状态下，这些不负责任的小企业已经招商加盟了，工商局一旦发现加盟酒店没有授权，且门头名称和工商登记不符，会给予处罚甚至查封，并要求更改为工商登记名称，对加盟商造成重大经济损失，也会丢失经营多年的老客户，最终总部也会因官司缠身而倒闭。