遛马路逛大街，我喜好浏览闲看，所谓“东张老鸹西看雁”，看的最多的是那带有文字的物事儿，招牌、匾额、店名、字号什么的，窃以为这东西也是城市的文化风景，蕴涵着人的文明教化和修养品质。

　　“大门脸，小铺眼。”商家为最大限度招揽顾客，都会在起店名时各展其能，有的珠玑妙语，潇洒雅致，有的命名谨慎，言之有故，漫步市廛街衢，无异置身街头文化展览，于求知运思和审美愉悦，常能获得意料外的收获，曾到过一间镜子店，饶有诗意叫做“镜花缘”，站在橱窗前顾盼揽照，老板出来招呼：“贵客，您买镜子吗？请进来看。”便进门随意挑选把玩，没见过那么多镜子，仿佛堕入水晶世界，再琢磨那店名，夸人如花喻镜是缘，令人心旷神怡和留连忘返。

　　也见过有“失雅”店铺名称，觉得幽默不足，鄙陋有余，曾出差到某城，有家饭店店名是“王大娘肚子鸡”，心中思忖这王大娘是谁？她肚里乾坤让人匪夷所思，是好比王大娘肚子般的鸡吗？或是王大娘肚子是个鸡埘？如进去坐时来个慈眉善目大妈，你点菜说要盘你的肚子鸡，会不会闹笑话？

　　国文内涵很大，外延很易扩张，匹配不妥就滑稽，俗话说“不怕生坏命，最怕起错名。”虽然有点绝对，但店名好似人脸面，“创意”怪诞低俗和稀奇古怪，会引起顾客反感和不适，叫人望而却步。

　　“名不正则言不顺，言不顺则事不畅”，卓而不群、名至实归、意境开阔的好名，寄寓商家期望和祝愿，含有商情信息提示和消费心理引导，是形象素质品味之标志，象形字源于自然界的“物”，本身便具有生机灵气，《老残游记》写济南府商号：“老残想起千两银子在寓中，即到院前大街找家汇票庄，叫‘日升昌’字号，汇八百两寄回江南老家里去。”

　　“日升昌”语出《诗经·小雅》：“如月之恒，如日之升。”比喻事物兴隆长久，三字都含“日”，象征生意蒸蒸日上，书写简便读来响亮，文化底蕴是极易体悟的。

　　商业文化某种程度而言，是一种鼓舞和指引，是一种约束和规范，能够体现社会文明的进展指数，店铺名称是商业文化的聚焦点之一，是商家特色形象的展示和经营品位的象征，承载着消费大众的口碑好恶，从小方面讲反映的是商家的文化修养，从大方面讲反映的是社会状态、道德倾向、思想风貌的高尚与否，假如流入格调低劣和不伦不类，类似那曲解了善意的逢迎、假作有趣的噱头诡计，情况演绎泛滥，会让原本良好的经营秩序受到干扰和侵害。

　　所以，对店名铺号从文字语言方面做推敲和剖析，品评借鉴，论其所宜，可以传承递延经济文明的智慧内涵，通过文化因子来强化商业活动独特风格魅力。

　　“名者实之宾也”，旧时商家匾额出于希冀财源茂盛，用字遣句离不开祈福求发心理，曾总结出一首匾额诗，随意组合便成好听吉祥店名，为商家有所借鉴裨益，这里照录如下：

　　国泰民安福永昌，
　　兴隆正利同齐祥；

　　协益长裕全美满，
　　合和元亨全顺良；

　　惠丰成聚润发久，
　　谦德达生洪源强；

　　恒义万宝复大通，
　　新春茂盛庆安康。