古代人名来源多样，现在人头脑简单，文化水平低，故选择小。但从平均的角度，现代人的文化水平应该是高于古人的，这个从文盲率，或者识字率就可以看出来。

　　就取名所涉文化来说，文盲率、识字率高不能证明现代人的文化水平高于古人。从取名来说，现代人的确是头脑简单的。这里不纠缠于人名，说一说与人名相似的店铺取名吧，这个比较通俗易懂。

　　现在商家取名金、鑫、帝、皇、王之类用字成风，又喜仿外国译名。传统不是这样的，北京知名老店有“六必居”、“同陞和”、“全聚德”、“东来顺”、“同仁堂”、“稻香村”。或俗或雅，皆足与现代商家取名相较。

　　“现代人头脑简单”，只是一个简单的说法，不是严格的学术论证。

　　现代人中也有头脑不简单的，所取名颇得中国传统文化之精华。

　　朋友的太太是知名的民营企业家，所营书店名字叫“学而优”，是广州规模最大的、最具影响力的民营文化学术书店（百度）。当年邀请参观黄夫人所开书店，我到店门口，看到招牌就笑了。

　　新开一家淘宝店，如何给它起一个好的名字了，这成为了大多数新手掌柜的难题之一。一个好的淘宝店名不仅需要好听还需要好记，更要有一个感人的故事，这为以后打造网上品牌做铺垫。好的店铺名还要朗朗上口、很明确、清晰的告诉消费者你是卖什么的；避免雷同；避免生僻字等。

　　给我们家的淘宝女装店起名的时候，我从网上学的这些。但真正取名时又尽往好听和符合提议方面想去了。网店名综合和朋友和网上的意见，历时两周，消耗了无数脑细胞终于出来了——“丹菲依嘉”，小店主要经营的是韩版女装。“丹”字和“菲”字主要是掌柜的名字以及他最敬爱的人的名字。“菲”亦有放飞梦想之意，寓意着这是掌柜的第一家店铺，亦是他走向成功之路的起航。“依嘉”亦有“衣架”和“衣加”之意，是想让来小店的人都带一家衣服回去，衣橱里多一个衣架，多加一件衣服。

　　“丹菲依嘉”这四个字包含了掌柜对店铺的无限的感情和期待，最后希望我们的店越做越大，越做越强。