服装店起名是非常讲究的，想必各位商家也清楚店名对于店铺的重要性吧。那么哪种店名才是深受广大消费者喜爱的呢？

　　1.社会审美取向

　　(1)对传媒文化的追随。

　　引用影视剧名称和电视栏目名称是传媒文化的直接效果。电视作为一种重要的大众传媒影响力很大，影视剧名称也就成为店名修辞的一大选择，如“橘子红了”、“爱 ”、“花样年华”、“金粉饰家”、“等风来”、“匆匆那年”等，虽然这样的店名与店内经营项目之间未必是最佳的搭配，但随处可见的影视剧名称确实让人感受到鲜明的传媒文化效应。

　　(2)语言的标新立异。

　　第一种情况是保留原有词语的语音或语音相似，替换同音语素，利用汉字顽强的表义性达到推陈出新的语用效果。第二种情况是临时更换原有词语的所指，“一半·另一半”本指构成整体的1/2部分，店名中分别指男士服装店、女士服装店；“根据地”本是战争年代的专用语，用作服装店名称喻指店主赖以生存的依靠，或者是顾客实现美的追求的基地；“部落”原指原始社会中氏族的联合组织，店名中用于某一类的集合。总之，似乎人们已经厌倦了词语的原汁原味，非要找出点新东西才有亮点。

　　(3)外来文化与民族文化的兼融。

　　对外来文化的吸收表现为多种形式，但修辞现象却集中表现在外来文化与民族文化的融合上，主要是对外来语素的民族化使用。

　　2.个性审美取向

　　(1)张扬个性。

　　修辞主体利用夸张、比喻等修辞手法，表现出充满自信、形象生动的个体审美形象，夸张完全是为了强调抒发强烈的感情，表达深刻的感受，在主观情感的畅发过程中这既是招徕顾客的一种手段，也是市场经济给了隐藏在人们的内心深处的创造力以极大发挥空间的见证，人们的审美需求呈现出高水平的多元性，一改七十年代以前的一元性、共性，显示着自信与活力的审美取向。

　　(2)追求理俗。

　　有的店名或用反语形式或追求便俗风格，以吸引顾客的眼球，如“黑店”，人人都怕走进“黑店”而被宰，但明目张胆地表明是“黑店”也够让人触目惊心的，原来这是一家以黑色为主色调的服装店，这种从字面意思很难让人接受的店名反映了市民文化的另类追求。修辞现象在店名中的运用确实是值得关注的语言现象，人们对修辞现象的选择反映了当代的审美取向。

　　社会审美取向和个性审美取向是对立统一的，它们的划分是相对的，我们还找不到一个明确的标准来解决这个划分问题，根据统计材料，把比较典型且普遍存在的审美取向列为社会审美取向，而个别现象、不够普遍的审美取向列为个性审美取向，这个问题有待进一步研究。