在鄂尔多斯市东胜区，有一家服装店的门楣上赫然写着“衣冠勤售”4个大字。

     鄂尔多斯市东胜区工商分局接到群众举报后，立即到现场对这个店铺进行了调查。

     执法人员调查后发现，这个店名与注册登记的服装店名不相符。店主对此解释，店内员工们想取一个别出心裁、能吸引人的名字作为门头招牌，店名起好后，最近正准备开张营业。

     一些消费者对这个店名褒贬不一，有的说这个店名新鲜，有的说这是对消费者不尊重，容易让人联想到“衣冠禽兽”这个成语，感觉有损消费者人格。

     执法人员告诉店主，店名不应与工商营业执照上核准的名称不相符。“衣冠勤售”做门头招牌用词不规范，有损文明风尚，更容易引起消费者的误解，属于违规行为，应该换成原来注册登记的名称。执法人员与店老板当即将“衣冠勤售”4字拆除。