在越来越讲求“视觉冲击”的时代，古城西安街头各种个性化店名招牌也越来越多，一些耳熟能详的名词被谐音替代，以此诱人眼球、招揽生意。一家刚开业的理发店的招牌特别扎眼，叫“最高发院”，另有一家浴场巨大的招牌竟然是“棕楠海”，还有一个不起眼的发廊名叫“发新社”。

　　企业名称、门店牌匾，不仅仅是一个标识符号，还可从中窥其文化品位、志趣格调和思想境界。一个新奇好记、响亮上口的店名，可以让消费者过目不忘，印象深刻。

　　像服装类招牌中的“衣衣不舍”、“衣往情深”，饮料店的“有口皆杯”等谐音招牌，既响亮又朴实，既切合商店业务，又具有汉语美感，叫起来顺口，听起来顺耳，深受消费者青睐。

　　但近年来，封建崇洋、稀奇古怪的店名也开始在一些城市街头沉渣泛起。漫步街头，诸如“梦迪莎”、“福尔摩斯”等光怪陆离的洋名和明显带有殖民化色彩的庸俗化招牌几乎举目可见；

　　“富豪”、“皇家”、“贵妃”之类渲染等级观念和贵族化生活方式的店名，堂而皇之地招摇于市；“今日说发”、“发新社”、“飞来艳福”等谐音招牌也粉墨登场。至于“黑风寨旅馆”、“孙二娘饭店”、“鬼冢游乐园”等，更是荒诞不经，引起了消费者的反感。