西安一直传颂着小吃店"隔壁好"的佳话。"隔壁好"的老板王年过古稀，为人朴实。他开个小吃店，选好地方后，他发现店的东隔壁是"上海酒家"，西隔壁是"上海风味小吃"。

　　对此，老伴主张起个更响亮的名字以吸引客人，但王认为做生意和邻居相处一样，既要讲竞争，又要讲和睦，于是就想了个"隔壁好"这个名字。
　　
　　此后，王开始经营凉粉、凉皮和稀饭等小吃。由于小吃店名比较奇特，所以来这儿的客人也络绎不绝，生意红火。

　　王老就是凭借给他人宣传的舍我境界，不但赢得了客人的认同也树立了自己的品牌。