在绍兴城里，遍布着以鲁迅作品人物命名的店铺，阿长妈妈土特产行、七斤嫂土特产行、祥林嫂洗浴中心、朝花书屋……其中最有名的莫过于孔乙己。在绍兴城里，孔乙己“代言”了17类商品，从饮食服装到家居产品一应俱全。

　　有媒体统计，目前鲁迅姓名、肖像，鲁迅笔下的地名、人物等信息，只要能跟鲁迅沾上边的，几乎都已被商家抢注。特别是“孔乙己”、“咸亨酒店”等家喻户晓的词汇，几乎在多达45个商品类别里被注册为商标。而“三味书屋”、“鲁镇”等则成了香烟类商标，更有洗浴中心将“祥林嫂”用在了店名上。

　　周氏父子告诉记者，鲁迅的相关权益被侵犯由来已久，他们有时去外地参加活动，就会发现很多旅游景点或纪念馆都会销售一些鲁迅的纪念品，或者出售刊有鲁迅肖像的图书，而街上的一些店铺也冠上了“孔乙己”“咸亨”等名字。

　　“我们走访市场，调研10年了。”周令飞说,这些侵权行为很多都是无意中发现的。“曾经有这么一件事，在北京鲁迅博物馆里面开了一个酒店，它的厨房就在鲁迅文物库的旁边，每天炒菜，万一失火怎么办？有时醉汉喝了酒，在中亭有一个鲁迅雕像，醉汉就冲着雕像尿尿。”

　　对此周海婴父子也感到很无奈，使用鲁迅“商标”的人99.9%都没有知会鲁迅家属。“它就好像蟑螂爬进来一样，你都不知道，不知不觉它就蔓延起来了。”