店铺取名应该遵循的原则及忌讳

2012-8-9 08:48| 评论: 0

店名是广大店主在开业之初首要考虑和解决的问题。店名是一种广告形式，好店名，传四方。一般来说，店名的取定应遵循以下几个原则：

（1）暗示店铺属性店名可以直接反映经营范围和服务项目：如，帅小孩童装店、“淑女屋”，这些店铺主要某一类服装或者饰品。这样做的好处是，消费者无须进店就能基本上了解店铺内所售商品情况。但是不利于的进一步发展，因此在某种程度上说，店名成为一种限制。

（2）个性突出，寓意明确 店名要独特，更要有一定的寓意，可以非常艺术化，也可以非常卡通，这种小店的名字往往会引起消费者注意，激发消费者好奇心，想进入店中一探空间，尤其地于初次前来的顾客来说，有很大的吸引力。

（3）适应市场环境 店不仅要符合目标市场当前的文化价值观念，而且也要与潜在市场的文化价值观念相匹配。文化耸动一个综合性的概念。它包括风俗习惯、宗教信仰、价值观念、民族文化、语言习惯和民间禁忌等。

不同的地区具有不同的文化价值观念。因此，店主要想使店铺拥有深层的市场，首先必须入乡随俗，有个适应当地市场文化环境并被消费者认可的店名。不同的国家和地区，在文化具有很大的差别。同样的植物或动物就可能具有不同的象征意义。如，仙鹤在我国和日本都被视长寿的象征，而在法国则被看成是蠢材或巫妇的代表。菊花在意大利被视为国花，但在拉丁美洲有的国家则视菊花为妖花，只有在送葬时才会用菊花供奉死者。为此，店主应本着适应性原则，在为店铺命名时，要把眼光放远一点，给店铺起一个被目标市场认可的名字，这样才有利于的长远发展。如，“E时代”，这类名称经常迎合某一个时代潮流，但是这种名称在潮流过去之后，往往会显得老土和不伦不类。放在2000年前后，“E时代”会显得非常另类和新潮，但是现在就会觉得有些过时。

忌用多音字 起名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明朗。以多音字起名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。例如：乐海餐馆，其中的“乐”有两读，一读LE，一读YUE，使人不知读什么音更好。如下面这些字都有两读：行（XING，HANG）、省（SHENG，XING）、重（CHONG，ZHONG）、茜（QIAN，XI）朝（CHAO，ZHAO）等。当然我们并不是说起名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。

忌用意不良 比方说，您正好从事化妆品的制造与贩卖，于是异想天开。欲登录“海ll洛ll英”做商标而让消费者指名购买。那么您可能乘兴而入商标局却又败兴而出！因为“海ll洛ll英”一词系与毒ll品不但同音又同义，显然已经违反所谓善良风俗习惯之原则。再说，宣传手段未免毒了些！既害人又害己！也许您会答辩：国外名牌香水的品牌更“毒”，像“鸦ll片”（OPIUM）、像“毒ll药”（POISON）？？为什么她们会通过商标登录？为什么红粉佳人都跃跃欲试？这只能说是东西方国度不同、风俗不同、政风不同吧。比如国外就允许裸泳、裸l体日光浴，而在国内的话，有关单位会立即判定您‘“妨害风化”或“违反善良习俗”的意思是一样的。

忌用偏字 商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，然而令人遗憾的是有些商标在起名用字上也存在者一些十分严重的问题。某大豆蛋白粉厂则为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标起名为“罡凤”。这样的商标不要说一般的农民、市民不认识，恐怕连大学里的老师也未必人人认识。我们很难设想这样的商标能够成为名牌商标，也很难设想这种商标的商品能够在市场上畅销。有些人之所以使用冷僻字起名，是以为能否取出好名字从建恢于能否选到个好字眼。所以，一提到起名，首先想列的便是去翻《康熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反。好的名字正像好的文章一样，是在平淡中见神奇，而不是靠以冷僻字、多笔画字和异体字。“四通”、“方正”、“金利农”、“康师傅”这些悦耳动听的名字，哪一个不是常用字。

忌语意隐晦 寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。企业、商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。如据《光明日报》载：浙江省兰溪市有家起名馆，他们先给自己起了寓意颇深的名字“叱石成羊”起名馆。可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁又补上了“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢？据古书《神仙传》记载：古时传说黄初平牧羊遇道士引至金华山石室中。其兄初起寻之，但见有白石块。初平叱之，石皆成羊。一个面对公众服务的小店，其名字居然蕴含这么玄妙的典故，难怪人们都看不懂。同是起名馆，“酿名庐”和’正名斋”就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。

忌用不吉字含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想、更重要的是它会影响到别人对主体的接受，不论主体是一个人、一个企业，还是一件商品，甚至连政治也会受到影响。1987年2月18日《参考消息》转载了一条题为“为讨吉利，港督正名”的消息：“港府与伦敦方面向时宣布，香港第27任总督魏德巍爵士改名为卫奕信，他会在4月19日下午抵港履新，陪同他赴港有包括其夫人及18岁幼子。在情人节即满52岁的新港督根据普通话读音改为‘魏德巍’，被不少港人批评改错名：魏与魏双鬼出格，魏谐音危，象征不吉利等。新港督于是根据港府提供的意见，决定采纳改名建议。而港府发言人解释采用上述新名字，主要是粤语发音与他的英文名字更为接近。而卫奕信这个名字代表了信任与保卫，而奕又指神采奕奕。”难以置信的是，名字不吉居然关系到人们对一个官员的接受与否，可见影响之大。

取店名是一门学问，如果要深究店名取名的技巧，天文地理数学风水无不与其关联，一个好的店名也是生意兴隆的开始。