一块小小的店铺招牌引发的口水战

2015-9-19 20:04| 评论: 0

　　厦门湖里一家小小的理发店挂出“人民发院”的招牌，一块小小的招牌由此引发一场口水战。有叫好的———店主很有想象力，理发店名字吸引人眼球；也有批评的———与人民法院谐音，有亵渎国家机关的嫌疑；最后工商部门表示将查处。

　　我们并非主张一个城市满街店名都只能是 “阳春白雪”，不能容纳“下里巴人”。但是，我们在大街小巷行走时，却发现，有文化内涵的店名少了，充满的是商业功利性的浮躁，类似的恶俗 “恶搞”的店名比比皆是。这些店名经常让人很“费解”。当问及为什么要起这种怪名时，商家态度惊人一致：起一个怪怪的名字，容易让市民记住。但是，店家在玩转店名的时候，似乎也在伤害店名文化，玩得太“疯”了。

　　文史专家表示担忧：厦门的店名文化功底不足。法律专家则表示有些店名过于低俗，违背了“公序良俗”原则。

　　美发店：“人民发院”叫板“发新社”

　　近年来，美容美发行业竞争逐日激烈，一些店主便挖空心思在店名和广告词上做文章，以吸引更多的消费者。“人民发院”、“发源地”、“发新社”……近日，在一些大街小巷发现，一些耳熟能详的名词都已经被理发店用谐音字替代，成了店名招揽生意。

　　出于好奇，走进一家名为“发新社”的美发店。谈起当初为什么想到用“发新社”作美发店名，店主告诉记者，当时就觉得店名一定得吸引人，让人看了至少可以留下个印象。一位在“发新社”做完头发的张小姐告诉记者，有一次她坐车路过，无意间看到这家美发店与国际四大通讯社之一的“法新社”同音，由于她在大学读的是新闻专业，所以印象特别深，刚巧当时要打理头发，于是就优先考虑这家店了。

　　一些美发店的店主介绍，“眼球经济”在生活中越来越显得重要，特别是店名的广告效应，起个好的店名，无非是想多招揽一点生意而已。

　　一名厦大女生告诉记者，在厦大漳州新校区有一家美发店叫做“头其所好”，初看店名，她感到有些不对劲，感觉店名有些怪怪的，在心里把这几个字默念了一两遍，“原来是‘投其所好’四个字的谐音，这不明摆着是一个贬义词吗？”自此之后，她也记住了这家美发店。

　　服装店：这家服装店叫“衣拉喀”

　　在湖滨东路，一家新开的服装店名曰 “衣拉喀”。如果念字念半边的话，“衣拉喀”的店名和“伊拉克”发音十分接近。经过询问发现，店主吴小姐给店起名字的动机就是要和“伊拉克”谐音。

　　正是由于这个很有个性的服装店名，吴小姐的商店颇能吸引路人的关注。

　　很多店主都在店名“奇特”方面下功夫，不过也有一些老资格的店返璞归真。湖滨中路的家装店“陈经理的店”已经开了8年。和其他一些追求标新立异的店名相比，“陈经理的店”似乎不像是一个店名，更像一个口头称呼。店员告诉记者，老板姓陈，大家都把他的店称为“陈经理的店”，于是这个口头称呼便成了店名。

　　大巧若拙，店员说，正是由于这个店名不怎么像店名，才让“陈经理的店”个性突出。

　　店主发言：希望店名“一炮打响”

　　一些餐饮界人士说，传统的起名方法越来越不 “吃香”了，一些打着谐音的店名读起来也朗朗上口，一些市民说这类店名过目下也很好记，如：渔如意、羊公馆、名羊天下食城、钱哆涮涮锅；类似“某某酒家”、“某某菜馆”、“某某饭店”的常见店名似乎不能凸显餐饮店的特色。在湖滨南路经营餐饮店的李先生认为，好的店名应该是好记易懂、具有认知度、富有亲切感、方便传播、别具一格的，不仅吸引人还有文化含量。

　　“倘若招牌打不出来，你做再好的饭菜也没用！”老板侯先生说，现在做生意讲究的就是“一炮打响”，他粗算了一笔账接着说，如今经营餐饮店光装修、申请执照等各种费用都要投进去一大笔钱，地段稍好的话，店租又昂贵得很，“要的就是这种广告效果，没有回头客的话，生意就很难再做下去了”，他认为，太过于平常的店名，很难给市民留下印象。

　　对此，在莲花公园附近经营餐饮生意多年的符先生表示不认同，“顾客的需求还是很实在的”。符先生说，餐饮店经营业绩的好坏主要取决于餐饮服务的质量、待客态度等，不可否认，给餐饮店起个好店名或许能给店主带来好生意，但是店主倘若一味抱着“一俊遮百丑”的侥幸想法，那么，生意还是很难维持下去的。

　　消费者说：哗众取宠太过头了

　　采访中，不少市民对于街头出现的另类店名表示“不理解”。住在文灶附近的市民符小姐说：“店铺好比自己的孩子，有谁会给孩子起个另类怪名？很多人那么做，只不过都是想哗众取宠，吸引人们好奇罢了，就我个人来说，从不会到这些怪异店铺消费。”

　　家住莲前西路的小王自小喜好中国传统文化，他说，一些商家在给店铺起名上“求新求异”，严重点来说是对我国博大文化的亵渎，他认为，一些店主的想法“有点过头”了。

　　从浙江来厦门旅游的周先生认为，商家有自主选择名称字号的权利，但作为城市文化氛围和市容市貌的重要组成部分，店名招牌似乎也要尊重文化传统，要有美感，起码不能让人看了莫名其妙，甚至产生心理不适！

　　“一些店主给餐厅起名很有创意的，我们就是冲着这股新鲜劲才过去的。”不少市民认为，如今餐饮店越来越多，特色菜、老菜馆他们都吃腻了，如今他们吃饭就是图个“新鲜”，选餐厅吃饭时偏好找一些起名较为“玄乎”的餐厅，如：胡一刀、面子问题时尚餐厅、食为先食府、食食客客餐厅、和平古镇等。

　　一些年轻市民认为“还可以接受”，“现在的社会已经多元化发展，新颖、时尚的店名的确能给人带来一丝清新”。厦大大四女生小陈认为，“比如一些脍炙人口的店名，咱暂且不管那些店名语言规范不规范，只要不要太黄了，我觉得大家都是可以接受的”。

　　在厦门大学校园内，很多学生都认为得允许人家适度“搞怪”，说明我们社会在不断地“求新求异”中。