店名与城市文化的关系观深圳店名有感

2014-9-2 23:35| 评论: 0|来自: 深圳之窗

　　直白、山寨、矫情、乱盖……如果要给深圳街头形形色色的店名分个类，估计一个褒义词都用不上；如果一定要给这些店名下个总定义，“平淡无味”最合适不过。深圳这么一个高度发达的商业社会里，街头小店数不胜数，偏偏找不出几个让人赏心悦目的字词组合，店名既不文艺也不有趣，仍然处于展示自我的初级阶段。

　　总有许多细节折射一个城市的文化段位和趣味，满街的店名不仅仅是简单的字词组合，“店名、社区名、街道名特别能够反映一个城市的历史和文化品位。”深圳市公共艺术中心负责人孙振华说，店名的平淡无奇泄露了城市的文化素质与商业领域的隔阂，泄露了实用取向和一部分人抓耳挠腮却啥创意也想不出的尴尬情境。

　　了解一座城市的方式有很多种，看它的建筑、市政规划，读它的本地新闻，交一些生活在这个城市里的朋友……当然，还有一种更加直观、原汁原味的切入渠道，那就是逛它的街区，搜寻形形色色的店名。

　　店名与城市有什么关系？不就是简单的字词组合吗？在孙振华看来，一个城市的店名远不是文字游戏那么简单，它们和社区名、街道名直接映射着城市历史和文化品位，“例如杭州有个地方叫九里松，读起来特别有诗意，让你觉得这个城市不是有历史就是有文化”。

　　曾经去过台湾的深圳小K对当地的店名也深有感触，“文艺腔有，例如书店名叫‘抹茶橘子’的，旅店叫‘一个杯子’的，咖啡厅店名叫‘豆皮文艺’的；趣味类的也很多，‘好粥到’粥馆、‘头号人物’理发店、‘辣比小辛’火锅店；甚至还有一些看似恶趣味的店名，如‘醉大恶极’餐厅、‘衣能静’洗衣店、‘贩醉现场’酒吧，恶也恶得有创意。一个鲜活的充满文化趣味和生活情调城市印象就形成了。”

　　而在深圳的街头行走，“九里松”肯定看不到，也别指望有“豆皮文艺”喝，你能看到的只有“至尊”、“旺财”、“来发”，要么就是不知所谓的乱用英式语法拼出的中文店名“威格尼”、“迪奥斯”之流，运气好点能碰上“阳光小屋”、“都市丽人”这类貌似在找感觉实则泛滥过头的通俗语，如果把店名当成探寻城市的线索，只能得出“暴发户”、“小学学历”的粗俗城市印象。

　　必须承认，取一个好听的店名不是件易事，但取一个不那么低劣的店名也不是件难事，问题在于，深圳街头几乎全被没营养、没韵律、没内容的“三无”店名所占据，再不讲究也不该出现这么贫瘠的城市空间。

　　“深圳还是发展太快了，从店名、社区名和街道名就能看出这是个快速成长、匆忙建成的城市，起名字根本来不及去考究。”孙振华以深圳的路名为例，“很多条路都用‘福’字打头来取，简单方便。”

　　“店名应该给人一种回味，传达某些文化信息，但深圳的店名要么直接地体现出经济目的、商业利益，要么缺乏营造情趣的态度，跟城市商业化、快速化的特质有关，也跟广东文化里存在各种各样的禁忌有关，这个字不能说，那个词不能讲，或者普通话说没问题，粤语一念就不行等等，某种程度上制约了店名的创意空间。”不过孙振华并不认为深圳缺乏创意，“有一部分深圳人尤其是年轻人在网站上取名字、为小社团取名字都很有创造力，非商业领域还是表现出较强的文化趣味，这些人的创意一旦转入现实生活，就能在经济领域体现出来。现在我们所缺的只是打通创意与经济的时间和方法。”