 有营销界人士称，对于绝大多数店家而言，不论其店名迎来掌声还是骂声，只要能赢得关注，就是一次成功的广告，但是，坏的“名声”终将给环境、给自身带来恶果。 谐音店名，一家走红万家跟风 这一波“创意”店名潮的源头，当属龙头路上的“陈罐西式茶货铺”。这家2010年就已经开业的茶货铺由于有大量罐装茶叶，再加上合作商姓陈，于是店主灵机一动，取了这么个茶叶店名。去年年初，这个特别的店名在微博的转发下一炮而红。 一家走红，万家跟风。继“陈罐西”之后，“周星瓷器店”、“张伯芝华士酒吧”、“张伯芝士汉堡店”等借用明星名字谐音的店名纷纷出现，甚至连卖香肠的流动摊点，都打起了“谢亭疯烤香肠”的旗号。 然而，高密度的跟风渐渐引起网友们的“审美疲劳”。几个月前，龙头路一家正在装修的茶店，以其“联邦调茶局”之名再次引燃网络。网友们分成五五对开的褒贬两派。“褒派”认为，这名字朗朗上口又好记，而且不再套用明星名字的谐音，显得有新意；“贬派”则认为，即便不再借用明星名字，但说到底还是走谐音套路，让人审美疲劳，而且鼓浪屿的“琴岛”之名也在大量类似店名的“熏陶”之下逐渐变成“恶搞岛”，正如一位“贬派”网友点评的“一个两个是创意，三个四个是俗套，一堆一坨是烂调”。 恶俗店名，遭遇网友口诛笔伐 到了最近，鼓浪屿又有两家小店的“创意”店名在网上相继曝光，遭到了网友近乎一边倒的口诛笔伐。 这两家备受指责的店，分别是位于福建路的“二奶铺”和位于龙头路的“晓三开的奶茶店”。众多网友直斥这样的店名“没节操”、“毁三观”、“秀下限”，将鼓浪屿本已堪忧的文化环境更下拉了一大截。 前天下午，记者来到“二奶铺”时发现，原本醒目的“二奶铺”店招已经被揭下。一位居民告诉记者，店招是上周末揭下来的。 当记者来到“晓三开的奶茶店”时，当店负责人更是向记者坦承说：“奇怪的名称才好吸引眼球，我们也知道网上骂声很多，但是我们认了。” 虽然负责人在坦诚之后不忘向记者补充解释称，老板在家里排行第三，所以也叫“晓三”，并不是刻意往“小三”这个词靠，但是记者依然在店门口看到了这么一块红底白字的醒目牌子，上面写着：爱小三，也爱老婆。 面对这些店招、广告，有的网友不禁感叹：鼓浪屿已经被践踏得差不多了，这么一搅，浪漫优美什么都没了，只剩下恶俗和遍地破碎的节操。 哗众取宠只有短期效益 商品营销业内人士李先生表示，仅从商业的角度而言，创意店名是一种很好的营销手段。但并非所有创意店名都可以带来持久的效果，诸如“二奶铺”这类有意搞怪、恶俗、哗众取宠、甚至打法律法规“擦ll边ll球”的创意店名所带来的负面影响更是不可小视。 他说，这些恶俗店名在一定程度上，是对社会价值观的一种扭曲，即便在初期成功吸引眼球，但时间一久，极有可能引起人们的反感导致店面收益下滑。 “二奶铺”招牌已经拆除 对于“二奶”、“晓三”这类被网友直斥有伤风化的店名，行政部门同样不会坐视不管。据了解，“二奶铺”的店招之所以会拆下，直接原因在于岛上工商部门对“二奶铺”进行的一次行政指导，当时，工商部门要求店家拆除相关店招。 据工商人员介绍，从法律法规上讲，店铺的店招作为户外广告的一类，可以和注册名称不一致，但是必须符合《厦门经济特区户外广告管理办法》等相关规定，不仅要做到外观上符合要求，内容上也得符合精神文明。否则，工商部门将对其进行行政指导。 创意无极限 不该没下限 在鼓浪屿的各种乱象中，这些“毁三观”的店名还算不上大问题，但却因其“娱乐性”引来网友极高的关注度。网友们担心，如此风潮一旦泛滥，将进一步破坏鼓浪屿本已堪忧的文化环境。 好在，泛滥不会出现。工商依照固有条款的管控，就足以“消灭”大多数恶俗店名，一个月前刚颁布实施的《鼓浪屿户外广告专项规划》要求，鼓浪屿的户外广告设置应兼具浪漫艺术氛围和人文气息，文化特色鲜明、品位高雅，从属于鼓浪屿的人文环境、自然环境、生活环境。 符合《规划》定位，并不意味着“抓不着眼球”，只要创意足，正能量的店名同样让人过目难忘，既然如此，又何必走“歪门邪道”呢？ 从“艳福酒吧”的易主我们不难看出，这名字也未必能使生意长久。一些庸俗的低级文化可能很容易带来短期的经济效益，但却是短视行为，容易造成店家“短命”。同时，过分低俗的店名更容易给游客留下不良印象，颠覆鼓浪屿在他们心中高雅、浪漫的形象。 工商部门的整改只能是一种辅助手段，真正改善广告环境还是需要店家的努力。只有这样，不仅店家的生意会长久，而且鼓浪屿的生命力才会旺盛。 |
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