 ①借人名人在我国一直比较流行的是以产权或创始人的名字来取名。著名的老字号“造寸时装外贸服装店” ( 张造寸 ) 等，天津的“狗不理”其实也是以人名作店名。狗不理的创始人高贵友，据说乳名叫“狗不理” ( 一说他性格倔犟，绰号“狗不理”) 。 时下，一些有经济头脑的社会名流开始用自己的名字做外贸服装店名或开设企业，著名作家王朔用自己的名字开了一家“王朔酒吧”；钢琴家刘诗昆用自己的名字开的“刘诗昆钢琴幼儿园”等等。 ②借地名，还有一种较常见的命名方法是借地名，这种方法就是以企业商号所在地的地名变换或者蕴含形式取名。 像永定路商场、石景山游乐园，著名指挥家郑小瑛的丈夫刘思禹在东单的栖凤胡同开了一个酒家，取名“栖凤酒家”。一提起某个地方的地名，人们往往能联想到一个地方的历史、文化、风景、物产等丰富的内涵。因此，地名往往成为选择店铺名称时所经常考虑的素材。 历史上，一个地方，除了在使用的正式名字之外，往往还有古名、别名，这些地名在现代社会生活中逐渐失去了原来的实际意义，但却有广泛流传的知名度，也不乏是取名的一个好的素材。另外一些名胜景点的地名则更是名借地利，地借名场了。北京的长城和天坛、济南的趵突泉、杭州的西湖等，都是这方面的例子。 还有许多城市都有自己的别名。如广州又叫羊城，昆明又叫春城，济南又叫泉城。这些别名非常优美，富有诗意，因此成为人们为商号、商标取名的很好的素材。如济南乳品厂的“泉城”，宜兴地毯厂的“陶都”商标等。 2 .巧借典故这是中国特有的借典为商业命名的方法。我国传统上有一种重文抑商的观念，一些商人把商业性场所也像文人雅士的书斋一样命名，如“斋”、“阁”、“居”、“园”等。借典命名，也是一种很好的命名思路。 诗词典故其蕴含有很高的文化和美学价值，能够使人产生丰富的联想，所以常常成为人们用来为企业商号取名的素材。例如，杭州的“天外音”取自唐代诗人宋之问的“桂子月中落，天香上飘”;南京的“楼外楼”出自林升的“出外青山楼外楼”的名旬，等等。 3 .具特色如果名字有特色，可以达到很多效果。有些起名方式直接从标明企业、商品特点和服务质量方面着手，这是一种广为使用的方法，用这种方法起名就好比企业的 “微型广告”。 如“联想集团” ( 从事电子计算机开发应用商 ) 有一个绝妙的广告 — “如果失去联想，人类将会怎样”；还有一家“万里鞋外贸服装店”，如果把它稍稍转化一下，就是一则非常好的广告“穿万里鞋，走万里路”。 ②从熟悉的专业中去寻找“典”，以作起名之用。比方说，一位化学工作者，不妨从元素周期表中选择中意的元素名称。一位中医师，亦以医书为“典”。 ③为防重名，也可花些力气去查一些不多见的各种各样的书籍，从中发现宝石名字。 ④在常见的书中寻找，从普通中寻找不凡的搭配。如，从《三字经》中“人之初，性本善”这句挂在老百姓嘴边的典故中选用“之”和“善”，组成“之善”或“善之”。 ⑤查 ( 词典、辞海 ) 来据典起名。查找过程.必须弄清楚欲采纳的每个字的涵义，并注意字与字之间的搭配效果，以免误用。搞不懂的“典”不用，有歧义的“典”舍弃，只有这样，才能达到为名字增辉添彩的目的。历、性能、外观、制造者大致状况。像“海飞丝”、“永芳”等化妆品，牌名优美、动听，接近产品本身性能，能得到消费者的好感。 4 .针对需要针对需要，就是迎合消费者的审美特点，以流行式或深受人们喜爱的人或事物的名字来为企业取名，常常会收到非常好的效果。 (1) 针对怀旧心理不知何时，鲁迅先生精明的同乡们在绍兴按照小说中所描写的样子开了一家“咸亨酒外贸服装店”。一时喜欢鲁迅作品的人从四面八方汇集到这里，竞相品尝孔乙已当年下酒的“苘香豆”，寻找孔乙己当年的感觉，酒外贸服装店不消说买卖兴隆。 如今知青生活为题材的优秀的影视作品层出不穷，“知青”虽说是那个特殊历史年代的产物，但却影响了六七十年代青年人的一生。于是，有心人就开了“知青外贸服装饭外贸服装店”，外贸服装店内的环境布置成为特色，让当年的知青们找回当年的感觉。 (2) 适合时尚用吉祥如意的字眼来取名常用不衰，随着目前考试热升温，考上就是福。有位老板给自己的小饭馆取名为“托福餐厅”。‘‘托福，在各外贸服装店林立之中显得既不俗气，又迎合时尚，含义吉祥。 当电子产品进入数码时代后，产生了一大批以经营电子产品的外贸服装店铺，他们常常选用最为先进、时尚、前卫的字眼作为外贸服装店名，如“数码先锋”、“第六感科技广场”、“在线一百”等，符号年轻人追求时尚的心理。 (3) 喜“洋”之气前些年，许多外国投资者纷纷在我国开办企业，崇洋媚外的心理便在一些人的观念中滋生，于是洋名纷纷出笼。有的采用地道的音泽洋名，如中国与意大利合资的“斯特法内有限公司”、中国与日本合资的“贝纳通时装外贸服装店”等。这种全洋式的名字，虽然有些因为过长和拗口而影响传播，大多别具一格，能够为人们所接受。 (4) 迎合吉祥之气商号求吉起名现象特多，如“八仙酒楼”，哪位顾客不希望自己像八仙那样神通 ?享誉北京全城的内联升鞋外贸服装店名字就取得妙不可占。 “内”指清朝宫廷，以此标榜这家鞋外贸服装店不同寻常;“联升”有“连升三级”之意。穿鞋升迁岂不是大好事。上海还有春风得意楼，西藏有甬江状元楼，都引起了一部分人的喜好。另一家在中国鼎鼎大名的瑞典家具商外贸服装店“宜家家居”。(IKEA) ，是音义与意义的完美结合，一听名字就给人一种温馨甜美的感觉，难怪每天都门庭若市。 (5) 猎奇心理取名时标新立异，常常会起到出奇制胜的效果。 有一家专门为男性美容美发的理发外贸服装店，取名“男联盟”，取当时使用率最高的“南联盟”的谐音，创意大胆，更符合男性消费者寻求冒险、刺激的心理。美国俄勒冈有一家烟草企业就更为大胆，他们将卷烟的商标取名为“死亡”，商标图形为一个骷髅，黑色烟盒内还附有一张纸条：“产销此烟，旨在每天让你看到骷髅，想起戒烟”。 5 .选择合适的角度针对不同的外贸服装店铺、商号选择不同角度命名，也不失为一种好方法。 (1) 从顾客角度以经营者的角度命名的外贸服装店铺相当多，即根据经营者的需要，选择自己喜欢的名字。然而，现在已经被很多人放弃不用了。因为它不一定能满足、适合顾客的需要，甚至会使顾客产生反感。例如，“万利商行”、“有财商外贸服装店”等，往往给人以“奸商”的印象。 如今，从顾客的角度去命名已经成为众多商家和企业首选的命名思路。其出发点是符合顾客的需要，使顾客产生好感，得到某种心理满足。例如，“及时雨典当行”、“宴宾宾馆”、“利民鞋业”、“物美超市”等。 (2) 从服务的角度常用的方法是突出自己产品和服务的特点。例如，用来表明自己经营特点的“美廉美超市”，告诉消费者这里的东西物美价廉，值得信赖。“省心家政”、“移山搬家”、“心相印婚介所”、“正义律师行，，等，都是以自己提供给顾客的服务所具备的特点，来为公司命名的。 (3) 选择目标市场针对自己的目标市场进行命名，也是一种好方法。美国旧金山华人区，有一家餐厅名叫“乡音阁”，生意十分兴隆。长年漂居海外的华人，多有一种思乡之情。工作之余找同乡一聚，以慰思乡之情，乡音阁便成为他们最好的去处。 (4) 选择文化角度如果在命名时能够注入特定的文化成份，不仅可以提高自己的档次和品位，而且能引起更多顾客的注意。例如，“红都外贸服装店”就是典型一例。这个名字充分体现了中国传统文化的特点。在我国一些老字号的商号中，这种名字比较多见，如“同仁堂”、“六必居”等等。近年来，一些新的商号在取名时也开始发掘传统文化的精髓，如北京的著名的连锁药外贸服装店“嘉士堂”就是一个成功的例子。 (5) 选择竞争角度在商场中，如果店铺名字起的好，还能增强自己的竞争优势。例如，“半点利商外贸服装店”就是从“一点利商外贸服装店”相互竞争的角度来命名的。你叫“物美超市”，我就叫“美廉美超市”，不仅物美而且价廉，比前者更进一步。 |
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