 一个好的店名能吸引到更多的顾客光顾。这句话，很多店主都表示认可，店主小惠（外地人）的姐姐就曾因为店名不好而吃过一次亏。“当时，我姐姐的店名用的就是她本人的名字——婷婷，而隔壁一家服装店的店名是‘流行前线’，而两家店铺最明显差异的就是人流量。我姐姐曾观察隔壁店铺的进店人数，一天约有40位顾客光顾，而进我姐姐店的顾客却只有20位，足足差了一倍。” 小惠也曾去过这两家服装店，“流行前线”和她姐姐的服装店，在店铺的面积、店内的装修、还有服装的款式都大同小异。但为什么进店的顾客人数却差距那么多？对此，小惠与姐姐一致认为，顾客不多的原因就是受到店名的影响。 随后，小惠的姐姐开始考虑更换店名，店里的所经营的全都是休闲女装，而且消费人群都是年轻女孩，便改名为“MM小店”。小惠笑着说，自从换了店名后，姐姐的服装店人气一下就上来了，所以，一个好的店名确实能吸引更多的顾客光顾。 在调查问卷中，有三成的店主选着另类店名，通过与其中几位店主的交谈，得知，另类店名主要是为了迎合新一代的消费群的需求。一家名为“QQ秀”饰品店老 板告诉记者，来她店里的一般都是24岁以下的年轻人，也就是上网聊天一族，叫这个店名显得更亲切一些。“这样起名字的好处是能够吸引人而且好记，去过一次 就忘不了，比起传统的店名，更适应当今的市场竞争。”老板很直率地说。 李先生在铜山新区开了一家烟酒店，取名为好日子。他告诉记者，在决定开烟酒店前，就想出了“好日子”这个寓意好的名字。“好日子，真不错！既顺口又很吉祥，你是怎么想到的？”朋友看到这个店名时，总喜欢这样问他。 李先生说，他曾在报纸上看到一则报道，说一位下岗工人开了家店，名字叫做“好日子”，生意很红火。当时就想，以后开店就取名叫“好日子”。著名歌唱家宋 祖英的歌《好日子》唱红了大江南北，深圳卷烟厂生产的“好日子”卷烟也是国内的知名品牌。我希望借着这两个“好日子”的名气，让自己的小店生意蒸蒸日上， 往后的日子越过越好。同时，我也希望周围的人都过上好日子。我的“好日子烟酒商行”让顾客感觉到很亲切，现在，大家都喜欢来我店里购物。 对吉祥词汇类店名感兴趣的店铺占到了四成，这些店主一致认为，这是利用人们喜欢讨彩头的心理，无论是上门的顾客还是路过的行人，看到这个名字都会觉得亲切，这个名字也很好记。 在调查中发现，个性店名一般出现在美容美发、餐饮、电器维修、个性服装等竞争激烈的行业，一般以谐音或时下流行术语为店名的居多，而且很多店名并非原创，多是借鉴大城市的有趣店名。随着个性店名的增多，有些店名难免会触及法律，怎么取名才能既合法又新颖呢？ 工商部门相关工作人员告诉记者，现在的店名越来越追求标新立异，随着社会的发展，这种追求可能会变得更加张扬，但在追求个性的同时千万要遵循法律法规， 根据《企业名称管理规定》，商店取名不能有损于国家、社会公共利益，不能取会给公众带来欺骗和误解的名字，不能以汉语拼音字母（使用外文名称除外）、政党 名称、党政军机关名称、群众组织名称、社团名称及部队番号来命名。 店名对顾客的心理效应。顾客买，商家卖，这一活动从表面上看起来，可以说是一种纯粹的交易行为。但细究起来，事情绝非如此简单。首先，顾客不是机器，其购物行为也不是机器运动。顾客在打算购物时，需要进行一定的分析、鉴别，选择应该买谁的，不应该买谁的。其次，顾客在购买活动中，表面上是在买物，但实际上是在买“需要”。这种需要，既有物的需要，也有精神的、心理的需要。最后，顾客在完成购买活动后，也会对自己所买的东西是否“值”的问题作出衡量和判断。如果答案是肯定的，就会产生重复购买的行为；否则，便会作出放弃的决定。 由此可见，顾客的购买行为，从始至终都在受心理活动的影响。而在顾客的心理活动中，对于店名的认知和判断，属于非常重要的一部分：在购买前，顾客作选择时会想到店名，并根据店名作出取分和判断；在购买中，顾客的需要是否得到满足，也会受店名因素的影响。比如，在生活中就常听人这样说：“你们这家××店真不像话，简直名不符实！”也有人会这样说：“你们这家××店真是不错！”在购物后，顾客在作出是否继续重复购买时，一样也会想到店名。可以说，店名在顾客购物活动的整个过程中，出现的频率都是相当高的。店名对顾客心理活动的影响非常大。 起个好店名 注意四原则： 1、简洁通俗、琅琅上口。 店名一定要简洁明了，通俗易懂且读起来要响亮畅达，琅琅上口，如果招牌用字生僻，读起来拗口，就不容易为浏览者熟记。 2、别具一格，独具特色。 网店有千千万万，用与众不同的字眼，使自己的小店在名子上就显出一种特别，体现出一种独立的品位和风格，吸引浏览者的注意。 3、与自己的经营商品相关。 店名用字要符合自己经营商品，要选择一个让人从名子就看出你的经营范围的名子，如果名子与商品无关，很可能导致浏览者的反感，自然也就不要谈成交了。 4、用字吉祥，给人美感。 用一些符合中国人审美观的字样，你的店名应该让人看起来就有一种美感，不要剑走偏锋，为吸引人而注意使用一些阴晦低俗、惹人反感的名子，这样的结果会适得其反。 |
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